Im Gespräch mit: Mira Wiesinger

Nachhaltigkeit über Materialien hinaus: Die Kraft der Wissensvermittlung

Bei AKIND legen wir Wert auf recyceltes Gold und im Labor gezüchtete Diamanten, um die Umweltbelastung zu minimieren. Aber wie Mira betont, ist das noch nicht alles.

„Die Verwendung von recyceltem Gold und im Labor gezüchteten Diamanten ist natürlich eine lobenswerte Sache. Genauso wichtig ist es jedoch, die Kunden zu sensibilisieren und sie in gewisser Weise zu ‚schulen‘“, erklärt sie. Obwohl das Bewusstsein der Verbraucher wächst, fragen sich viele Menschen immer noch nicht, woher ihr Schmuck stammt. „Eine kontinuierliche Kommunikation zu diesem Thema ist entscheidend. Nur wenn die Menschen fundierte Entscheidungen treffen, wird die Branche – große und kleine Marken gleichermaßen – dazu bewegt, Nachhaltigkeit ernst zu nehmen.“

Zeitlosigkeit und Vielseitigkeit: Die integrierte Nachhaltigkeit von edlem Schmuck

Im Gegensatz zur Mode, die sich in einem rasanten Tempo verändert, ist edler Schmuck von Natur aus anders. „Schmuck ist etwas, das uns über Jahrzehnte, vielleicht sogar über Generationen hinweg begleiten sollte“, sagt Mira. Die langsamere Entwicklung des Schmuckdesigns in Verbindung mit seiner Reparaturfähigkeit und seinem bleibenden Wert macht ihn zu einer nachhaltigen Investition.

Bei AKIND konzentrieren wir uns darauf, Stücke zu kreieren, die sowohl in Bezug auf Stil als auch Haltbarkeit den Test der Zeit bestehen. Wie Mira bemerkt: „Die meisten Schmuckstücke können leicht repariert werden, wenn sie kaputt gehen, oder umgearbeitet werden, wenn sie nicht mehr gefallen. Sie behalten immer einen gewissen Geldwert, ganz zu schweigen von der emotionalen Bedeutung, die mit ihnen verbunden ist. Das macht Schmuck so wertvoll – und nachhaltig.“

Laborgezüchtete Diamanten: Eine Demokratisierung des Marktes

Der Aufstieg von laborgezüchteten Diamanten hat einen bedeutenden Einfluss auf die Schmuckindustrie bewirkt, nicht nur aus ethischen Gründen, sondern auch hinsichtlich der Zugänglichkeit. „Es ist ein gutes Gefühl zu wissen, dass die Entscheidungen der Verbraucher nicht auf Kosten der Menschheit und der Natur gehen“, sagt Mira. „Laborgezüchtete Diamanten sind außerdem viel preisgünstiger als natürliche Diamanten, wodurch hochwertiger Schmuck zugänglicher und inklusiver wird.“

Und hier ist ein interessanter Einblick in das Design: Da Diamanten aus Minen künstlich knapp gehalten werden, um ihren Wert zu erhalten, gehen Juweliere bei ihren Designs oft auf Nummer sicher. „Mit Diamanten aus dem Labor haben Designer mehr Freiheit, kreativ zu sein und etwas Neues auszuprobieren“, bemerkt sie. Es geht nicht nur um Erschwinglichkeit – es geht darum, die künstlerischen Grenzen von edlem Schmuck zu erweitern.

Transparenz: Vertrauen schaffen durch ehrliche Kommunikation

Transparenz ist das Herz der Philosophie von AKIND, und Mira betont deren Bedeutung in der heutigen Branche. „Antworten zu erhalten, ohne vorher Fragen stellen zu müssen, ist aus Kundensicht ein großes Plus“, sagt sie. Bei einer so großen Auswahl an Marken bedeutet sich abzuheben, dass man es den Kunden leicht macht, Vertrauen in die eigenen Praktiken zu fassen. „Ich bin fest davon überzeugt, dass eine transparente Lieferkette heutzutage essenziell ist. Dank des Internets haben Kunden heute eine große Auswahl, daher ist es entscheidend, sich von anderen Unternehmen abzuheben und den Verbrauchern die Kaufentscheidung zu erleichtern.“

Greenwashing vermeiden: Worauf man bei Nachhaltigkeitsversprechen achten sollte

Da Nachhaltigkeit zu einem Schlagwort geworden ist, stellt sich die Frage, wie Verbraucher echte Bemühungen von Marketing-Spin unterscheiden können. Mira rät zu einer kritischen Herangehensweise: „Wir sollten nach etablierten Begriffen suchen – und diese auch hinterfragen.“ Einige Unternehmen verwenden beispielsweise Bezeichnungen wie „grünes Gold“, aber was bedeutet das eigentlich? „Stammt das Gold aus kleinräumigem Bergbau? Ist es recycelt? ... Es ist ein komplexes Thema, und nur weil Unternehmen sich selbst als nachhaltig bezeichnen, bedeutet das nicht automatisch, dass sie es auch wirklich sind.“ Ihr Fazit: „Man sollte immer neugierig und kritisch bleiben.“

Luxus, der bleibt: Qualität als Form der Nachhaltigkeit

„Für mich ist Luxus immer etwas, das repariert werden kann“, erklärt Mira. Im Gegensatz zu Kleidung, die sich abnutzt, kann edler Schmuck mit der richtigen Pflege ein Leben lang halten. „Insbesondere Gold ist eine sichere Investition. Der steigende Goldpreis beweist das.“

Sie hebt auch eine interessante Branchenerkenntnis hervor: „Schmuck war einer der wenigen Sektoren, die während der Pandemie nicht betroffen wurden. Schmuck hat Gewicht – sowohl im wörtlichen als auch im metaphorischen Sinne.“

Die Entwicklung des Luxus: Ein gutes Gewissen als Statussymbol

Mira stellt fest, dass die Verbraucher von heute Luxus neu definieren. „Ein Produkt fühlt sich nicht mehr luxuriös an, wenn wir wissen, dass es unter schlechten Bedingungen hergestellt wurde oder die Umwelt schädigt“, sagt sie. Luxus ohne Ethik? Das ist einfach nicht mehr attraktiv.

Wie kleine Unternehmen große Veränderungen vorantreiben

Nachhaltigkeit im Bereich des edlen Schmucks ist nicht nur eine individuelle Verpflichtung, sondern eine branchenweite Bewegung. Und sie beginnt oft bei kleineren Marken wie AKIND.

„Pionierarbeit ist anstrengend. Sie kostet Zeit, Geld und Mühe“, erkennt Mira an. „Die großen Marken wollen nicht immer im Voraus in diese Entwicklung investieren, aber letztendlich folgen sie den Trends.“

Ihre Lieblingsanalogie? „Eine Lawine beginnt mit einzelnen Schneeflocken. Es braucht Zeit, bis sich eine Dynamik entwickelt und echte Veränderungen stattfinden.“

Wir bei AKIND sind stolz darauf, Teil dieser Bewegung zu sein – mit jedem einzelnen zeitlosen, verantwortungsbewusst hergestellten Schmuckstück.